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Per rilanciare il settore della moda, anch’esso colpito dalla congiuntura, è necessaria una costante ricerca nonché azioni mirate all’innovazione di prodotto, indispensabile perché difficilmente replicabili dai nuovi Paesi concorrenti; recenti ricerche hanno però dimostrato che questa non è la strada percorsa dalle imprese, sopratutto italiane, il cui livello di innovazione presenta negli ultimi anni un trend decrescente. Oggi sempre di più è la domanda finale che detta la moda o segnala nuove tendenze, obbligando i produttori collocati a valle nella filiera a realizzare prodotti sempre più diversificati, in grado di soddisfare esigenze mutevoli. L’influenza del consumo finale non ha impatto solo sull’innovazione di prodotto ma anche sulla tempestività;la riduzione dei tempi del ciclo moda si ripercuote infatti sui soggetti a monte della filiera, come le aziende tessili. Questo implica una riorganizzazione strategica soprattutto delle imprese tessili , in fase di progettazione e di realizzazione, che devono coniugare efficienza, flessibilità e velocità nelle risposte alle sollecitazioni delle aziende produttrici di abbigliamento, a loro volta sollecitate dai consumatori finali.

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